| Konsumentenverhalten . Der europäische Markt von , , | ||||||||||||||||||||||
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US Klassiker für den europäischen Markt • • • • • (bewertet mit 5 von 5 Punkten) Alle meine Rezensionen ansehen Rezension bezieht sich auf: Konsumentenverhalten . Der europäische Markt (Taschenbuch) Das Buch von Solomon, Bamossy und Askegaard befasst sich mit dem Verhalten von Konsumenten. Die Autoren definieren dieses als Prozesse, die ablaufen, wenn Individuen oder Gruppen Produkte, Dienstleistungen, Ideen oder Erfahrungen auswählen, kaufen, benutzen oder wegwerfen, mit denen sie ihre Bedürfnisse und Wünsche befriedigen können. Das Buch baut auf dem bewährten amerikanischen Lehrbuch von Solomon auf. Didaktisch können da nur wenige deutsche Lehrbücher noch mithalten. Das Buch ist voller praktischer Marketing Beispiele aus den unterschiedlichsten Kulturen. Neu ist die Adaption des Inhaltes für den europäischen Markt. Behandelt wird in zwei überarbeiteten Teilen das Konsumentenverhalten aus europäischer Perspektive. Auch wenn es den europäischen Konsumenten nicht gibt, sind die vielen europäischen Beispiele und Instrumente (z.B. RISC) näher an der eigenen Erfahrungswelt und ( wahrscheinlich) späteren oder derzeitigen Berufswelt. Das Buch ist klassisch aufgebaut und behandelt den Konsumenten als Individuum (Lernen, Wahrnehmen etc.), das Entscheidungsverhalten (Individuell und unter Gruppeneinfluss) und die kulturellen Aspekte werden abschließend aus dem europäischen Blickwinkel heraus diskutiert ( Demographie, Lebensstile etc.). Schade, das man für die deutsche Ausgabe nicht auf die zeitgleich erschienene neue US Auflage zurückgreifen konnte. Das Thema Internet fehlt somit in der Abhandlung. Trotzdem ist das Buch uneingeschränkt zu empfehlen. Profunde Kenntnisse des Konsumentenverhaltens stellen die Grundlage eines erfolgreichen Marketings dar. Die Marketing Praxis zeigt, das erfolgreiche strategische Überlegungen dort ihr Fundament haben müssen. Eine Rezension von Ein Kunde vom 21. Dezember 2001 | ||||||||||||||||||||||
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